TY  - BOOK
AU  - Miles Young
AU  - Anja Kirchdörfer Lee
PY  - 2019
CY  - München, Deutschland
PB  - Vahlen
SN  - 9783800657728
TI  - Ogilvy über Werbung im digitalen Zeitalter
UR  - https://vahlen.openpublishing.com/document/1222730
N2  - <p><strong>Eine eindrucksvolle Einführung in die Welt der Werbung im digitalen Zeitalter.</strong></p> <p>David Ogilvy war eine weltweite Ikone der Werbewirtschaft. Das Buch Ogilvy on Advertising von Miles Young aus dem Jahre 1983 gab essentiellen Rat für Menschen in Werbung und PR und gilt als eines der Standardwerke der Marketingbranche.</p> <p>Das neue Buch Ogilvy über Werbung im digitalen Zeitalter geht nun auf die Herausforderungen von Agenturen und Klienten ein, die mit dem Wort „digital“ gut umschrieben werden können. Es zeigt, wie Kreativität und Effektivität auf die Möglichkeiten und Angebote der digitalen Welt reagieren sollten. Ogilvy über Werbung im digitalen Zeitalter basiert auf umfangreichen Forschungen, Good Practices und berührt alle Themen zeitgemäßer Werbung:</p> <ul>    <li>die Marke in den sozialen Medien,</li>    <li>eine alles durchdringende Kreativität,</li>    <li>smarte Inhalte, die für das Storytelling geeignet sind,</li>    <li>Regeln über Big Data,</li>    <li>Nutzbarmachung kreativer Technologien,</li>    <li>Learnings aus der aktuellen Neuroscience-Forschungen.</li> </ul> <p>Der Autor Miles Young wurde 1995 in den weltweiten Führungszirkel von Ogilvy &amp; Mather berufen und im gleichen Jahr Chairman. 2016 wechselte er als Dean an das New College in Oxford und ist seitdem Non-Executive Chairman von Ogilvy &amp; Mather.</p>
KW  - Branding, Content, Marketing, Marktforschung, Social Media
LA  - Deutsch
ER  -