TY - BOOK
AU - Brian Rüeger
AU - Adis Merdzanovic
AU - Saskia Wyss
PY - 2022
CY - München, Deutschland
PB - Vahlen
SN - 9783800668403
TI - Marketingmanagement
T2 - Building and Running the Business. Mit Marketing Unternehmen transformieren
UR - https://vahlen.openpublishing.com/document/1221413
N2 - Rüeger, Brian / Merdzanovic, Adis / Wyss, Saskia
Marketingmanagement
Building and Running the Business – Mit Marketing Unternehmen transformieren
Marketing ist im Wandel, und dies mit beeindruckendem Tempo. Es gilt, auf Kundenwünsche nicht nur auf der operativen, sondern auch auf einer strategischen Ebene zu reagieren und das Unternehmen agil und dynamisch zu gestalten. Mit dem technologischen Fortschritt, der Kundeninteraktionen nahezu in Echtzeit ermöglicht, hat auch das Marketing neue Instrumente und Möglichkeiten bekommen, um seine zentralen Aufgaben noch besser zu meistern. Dabei sind Daten zunehmend wichtiger geworden, genauso wie der ethische Umgang mit ihnen. Basierend auf einem ganzheitlichen Marketingverständnis zeigt dieses Buch, wie Marketing den entscheidenden Beitrag zur Transformation in Richtung einer kundenzentrierten Unternehmensorganisation leistet.
Inhaltsübersicht: