TY  - BOOK
AU  - Franz-Rudolf Esch
PY  - 2014
CY  - München, Deutschland
PB  - Vahlen
SN  - 9783800648573
TI  - Strategie und Technik der Markenführung
UR  - https://vahlen.openpublishing.com/document/1220925
N2  - Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Die 8. Auflage berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point Management, Employer Branding und Internal Branding.
KW  - Brand, Branding, Management, Marke, Markenmanagement, Marketing
LA  - Deutsch
ER  -