TY  - BOOK
AU  - Klaus Backhaus
AU  - Markus Voeth
PY  - 2014
CY  - München, Deutschland
PB  - Vahlen
SN  - 9783800647644
TI  - Industriegütermarketing
T2  - Grundlagen des Business-to-Business-Marketings
UR  - https://vahlen.openpublishing.com/document/1220912
N2  - Das Industriegütermarketing beschäftigt sich mit der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen an Unternehmen. Das didaktisch schlüssig aufbereitete, durchgehend zweifarbig gestaltete Werk befasst sich neben den Grundlagen insbesondere mit den Schwerpunkten: - Besonderheiten des Industriegütermarketings - Bestimmung der Wettbewerbsposition: Organisationales Beschaffungsverhalten, relative Konkurrenz- und Ressourcenanalyse - Geschäftstypenspezifisches Marketing im Produkt-, Projekt-, System- und Integrationsgeschäft - Geschäftstypenwahl und -wechsel Diese Auflage ist vollständig überarbeitet und durchgängig aktualisiert, um zahlreiche neue aktuelle Beispiele angereichert und insgesamt sehr leserfreundlich gestaltet. Insbesondere sind die Kapitel zum Organisationalen Beschaffungsverhalten, zum Brand Management sowie die Ausführungen zu den Geschäftstypen überarbeitet und erweitert. Ein Kapitel zur Geschäftstypenwahl wurde ergänzt. Damit spiegelt diese Auflage den aktuellen Forschungsstand zum Industriegütermarketing wider.
KW  - Brand, Brand-Management, Business, Business-to-Business-Marketing, B2B, B2B-Marketing, Geschäftstypen, Investitionsgüter, Management, Marketing
LA  - Deutsch
ER  -