TY  - BOOK
AU  - Franz-Rudolf Esch
AU  - Andreas Herrmann
AU  - Henrik Sattler
PY  - 2013
CY  - München, Deutschland
PB  - Vahlen
SN  - 9783800646920
TI  - Marketing
T2  - Eine managementorientierte Einführung
UR  - https://vahlen.openpublishing.com/document/1220903
N2  - Marketing – der handlungsorientierte Ansatz.  Marketing: verständlich und aktuell Diese managementorientierte Einführung in das Marketing stellt die wesentlichen Instrumente kompakt und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert dar. Durch die systematische Vorgehensweise und die handlungsorientierte Darstellung finden Praktiker und Studierende schnell einen Überblick über die Methoden und aktuellen Maßnahmen des Marketings. Das Buch gehört mittlerweile zu den erfolgreichsten Lehrbüchern im deutschsprachigen Raum.  Systematische Inhaltsstruktur - Manager für Marketing sensibilisieren - Verständnis für Kunden entwickeln - Märkte analysieren - Ziele und Strategien planen - Maßnahmen gestalten - Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren - Marketing im Unternehmen verankern  Die Marketing-Experten Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Oestrich-Winkel, Prof. Dr. Andreas Herrmann, St. Gallen und Prof. Dr. Henrik Sattler, Hamburg.
KW  - Marketingcontrolling, Marketinginstrumente, Marketingmanagement, Marketingstrategien, Marketingziele, Marktforschung
LA  - Deutsch
ER  -