TY  - BOOK
AU  - Andreas Huber
PY  - 2016
CY  - München, Deutschland
PB  - Vahlen
SN  - 9783800646456
TI  - Marketing
UR  - https://vahlen.openpublishing.com/document/1220897
N2  - <br>Prof. Dr. Andreas Huber ist Fachbereichsleiter Marketing und Media an der accadis Hochschule Bad Homburg.<br>Erfolgreiches Marketing erfordert ein komplexes Denken in Gesamtzusammenhängen und die Ausrichtung an vielfältigen Ansprüchen global agierender Unternehmen. Herausforderungen durch kontinuierliche Veränderungsprozesse auf Märkten und bei Kunden sowie die Berücksichtigung differenzierter Interessen der Stakeholder benötigen zukunftsorientierte Lösungsansätze.<br><br>Das vollständig überarbeitete Lehrbuch stellt in ganzheitlicher Sichtweise Konzepte, Kompetenzen und Innovationspotenziale im Marketing dar und geht auf Anwendungen und Trends ein.<br><br>Das Buch beinhaltet sowohl die klassischen Marketingthemen und berücksichtigt auch die aktuellen Entwicklungen in Theorie und Praxis: Marken-, Service- und Qualitätsmanagement, Online- und Social-Media-Marketing, Dienstleistungsmarketing, Vertriebsmanagement, Customer Relationship Marketing, Multi-Channel-Marketing und Eventmarketing.<br><br>Inhalt<br><br><ul>   <li>Marketing: Dynamik und Dimensionen</li>   <li>Strategisches Marketingmanagement</li>   <li>Marktforschung</li>   <li>Kunden und Konsumentenverhaltensforschung</li>   <li>Produktmanagement</li>   <li>Preismanagement</li>   <li>Kommunikationsmanagement</li>   <li>Distributionsmanagement</li>   <li>Gestaltungsoptimierung des Marketings</li></ul>
KW  - Distributionsmanagement, Kommunikationsmanagement, Marketingmanagement, Marktforschung, Preismanagement, Produktmanagement, Strategisches
LA  - Deutsch
ER  -