TY - BOOK AU - Manfred Bruhn AU - Manfred Bruhn AU - Richard Köhler AU - Richard Köhler AU - G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. AU - Markenverband e.V. AU - Dieter Ahlert AU - Michael André AU - Christian Duchmann AU - Christian Elger AU - Franz-Rudolf Esch AU - Barbara Evans AU - Andrea Gröppel-Klein AU - Florian Haller AU - Hans-Georg Häusel AU - Dirk Held AU - Andreas Herrmann AU - Elisabeth Hildt AU - Marco Hubert AU - Lutz Jäncke AU - Peter Kenning AU - Thorsten Möll AU - Joerg Niessing AU - Hilke Plassmann AU - Ernst Pöppel AU - Michael Pusler AU - Christian Scheier AU - Hans-Willi Schroiff AU - Julia Stefanides AU - Armin Töpfer AU - Arndt Traindl AU - Uli Veigl AU - Bernd Weber AU - Raimund Wildner PY - 2011 CY - München, Deutschland PB - Vahlen SN - 9783800644735 TI - Wie Marken wirken T2 - Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung UR - https://vahlen.openpublishing.com/document/1220872 N2 - Neuroökonomie und Markenführung.
Das noch junge Forschungsfeld der Neuroökonomie untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf der neuronal-physiologischen Ebene mit dem Hauptziel, das Verhalten der Konsumenten besser zu verstehen. Der Sammelband zeigt den aktuellen Stand der Entwicklung und liefert Praktikern wichtige Impulse für eine effizientere Markenführung.

Die Themenschwerpunkte

· Grundlagen der Neuroökonomie für die Markenführung

· Methoden und Forschungsergebnisse der Neuroökonomie für die Markenführung

· Praktische Erfahrungen mit neuroökonomischen Erkenntnissen und Methoden

· Ethische Fragen der Neuroökonomie

Das Experten-Autorenteam

um die Herausgeber Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel und TU München und Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler, Universität Köln, sind die renommiertesten Vertreter auf dem Gebiet der neuroökonomischen Markenführung.

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