Storytelling

Zum Inhalt:

Dieses Buch ist für alle, die etwas zu erzählen haben, und die wollen, dass ihnen zugehört wird.

Menschen wenden sich gerne Geschichten zu. Geschichten sind spannend, sie überraschen und faszinieren, bringen uns zum Träumen, zum Lachen oder zum Weinen; Geschichten verbreiten sich, indem sie weitererzählt werden.

Fast keine erfolgreiche Marke kommt mehr ohne eigene Story aus. Aber nur eine Geschichte, die gelungen ist, zieht das Publikum in ihr Geschehen mit hinein und lässt es teilhaben. Um diese Qualität zu erreichen, bedient sich der Geschichtenerzähler bestimmter Regeln. Wer Geschichten zu welchem Zweck auch immer benutzt, muss diese Regeln beherrschen. Nur mit ihrer Hilfe kann es gelingen, ein Publikum zu fesseln und zu begeistern. Dieses Buch zeigt, wie mit einfachsten Regeln packende Geschichten entstehen können, wie sie wiedergegeben werden sollen und was mit ihnen erreicht werden kann.

Kindern erzählt man Geschichten zum Einschlafen - Erwachsenen, damit sie aufwachen.

Jorge Bucay, argentinischer Autor

Zum Autor:

Nach Stationen beim WDR und SWR sowie als freiberuflicher Filmemacher arbeitet Edgar v. Cossart heute als Drehbuchautor und Dozent. Im Laufe seiner Tätigkeit als Drehbuchautor sind neben einem Kinofilm und mehreren Serienfolgen viel beachtete Fernsehspiele und Tatorte entstanden. Darüber hinaus stellte Edgar v. Cossart Industriefilme her, u. a. für das Land NRW, die VIAG AG, Daimler, Siemens, Novotel, Ibis und die Deutsche Telekom sowie Schulungs- und Dokumentarfilme für ARTE.

Storytelling

Geschichten für das Marketing und die PR-Arbeit entwickeln

von
Edgar v. Cossart

Verlag Franz Vahlen München

Vorwort

---

Mit Storytelling ist nicht die Tradition des „oralen Erzählens“ gemeint, der Fokus liegt auf der Story und auf der Frage, wie eine gut erzählte Geschichte strukturiert und aufgebaut werden muss, damit sie ihre Wirkung nicht verfehlt. Gute Geschichten lösen Emotionen aus, die Botschaften kommen direkt im Hirn an und bleiben in Erinnerung. Dabei sind „Story“ und „Telling“ gar nicht so weit voneinander entfernt. Walter Benjamin stellte fest, dass die besten Erzählungen diejenigen sind, deren Niederschrift sich am wenigsten von der Rede des Erzählers abhebt.2

In den Rezensionen zu meinen bisherigen Publikationen wird mir eine „gut verständliche Alltagssprache“3 bescheinigt oder „der einfache, fast mündliche Schreibstil“4 wird lobend hervorgehoben. Ich denke, da bewege ich mich in die richtige Richtung. Die Lektüre dieses Buches soll Sie nicht nur schulen, es soll Ihnen Spaß bereiten, die Publikation zu lesen. Ich werde auch hier versuchen, mich eines lockeren Erzählstils zu bemächtigen und Sie darüber hinaus mit Geschichten aus meiner Berufs- und Dozentenlaufbahn unterhalten.

Nach meiner aktiven Zeit als Industrie- und Wirtschaftsfilmer, nach Drehbüchern für Fernsehspiele und Serienfolgen, lehre ich nun Storytelling, Stoffentwicklung und Dramaturgie an mehreren Schulen, Hochschulen und Weiterbildungseinrichtungen. Was ich im Beruf des Drehbuchautors für Fernsehen VIund Film gelernt habe und heute selbst lehre, ist die Funktionsweise, wie Geschichten zu erzählen sind.

Eine Geschichte ist eine Geschichte, egal, ob sie „nur“ zur Unterhaltung oder außerdem auf ein bestimmtes Ziel hin erzählt wird. Über Drehbuch, Dramaturgie, Storytelling und fiktionales Schreiben sind bereits Fachbücher von mir erschienen. Speziell dieses Buch schreibe ich für diejenigen Personen, die in den Bereichen Wirtschaft, Marketing und Public Relation arbeiten, die etwas zu präsentieren haben, und sich dafür wirkungsvoller Geschichten bedienen wollen.

Edgar v. Cossart